10 Assuntos Quentes do Marketing Digital em 2016

Tempo de leitura: 9 minutos

Esse não é um texto “normal” que lhe vai ensinar algo, é mais sobra algumas percepções que venho tendo acerca do Marketing Digital e gostaria de compartilhar.

Parece que foi ontem que eu comecei a estudar marketing digital. O mercado evoluiu bastante e muita gente ganhou bastante dinheiro. O objetivo aqui não é criticar ninguém, é só observar o que está acontecendo. E o leitor deve ver aonde está encaixado neste contexto. Vamos lá!

1 – Os Gurus migraram para ensinar competências empresarias, habilidades interpessoais e motivação

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CHOATphotographer/shutterstock.com

Vejo cada vez mais os gurus trabalhando com “coaching” , habilidades interpessoais, técnicas para aumento de produtividade e organização das idéias e do trabalho.

Além disso os Gurus começaram a mostrar muito a vida pessoal (como num reality show) mostrando para seus milhares de seguidores que eles são humanos também.

Isso visa “aproximá-los” mais de seus públicos tornando-os mais queridos. Redes sociais como Instagram e Snapchat ajudam muito nesse processo.

Isso não significa que os gurus não estejam gerando conteúdo. Com equipes de redatores, designers e especialistas em mídias sociais, começa a sobrar muito tempo para o Guru trabalhar sua autoridade junto ao seu público.

Percebi também um conflito entre os “neo-gurus” que estão faturando alto e alguns profissionais de marketing (e marketing digital) tradicionais. Os segundos reclamam que algumas promessas feitas nas cartas de vendas dos neo-gurus estão exageradas e que isso pode “banalizar” o trabalho sério que é feito pelos profissionais de marketing.

Essa “guerra-fria” está apenas começando, visite o portal Medium e veja os textos que estão rolando por lá, procure por temas como empreendedorismo, marketing, ou coloque até o nome de alguns gurus.

 2 – Muitos afiliados árbitros estão virando autoridades

afiliado-conceito
afiliado-conceito

O trabalho do afiliado árbitro é duro. Enquanto uns se desdobram em milhares de testes e estudos sobre produtos para gerarem aquele faturamento de 6 dígitos, um afiliado autoridade talvez só tenha que disparar um e-mail.

Por isso, os mais prósperos afiliados árbitros estão se tornando autoridades criando eventos e vídeos explicando o que fizeram para ter tanto sucesso.

3 – Mentorias são os produtos do momento

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Rawpixel.com/shutterstock

A mentoria é o produto do momento, um empreendedor que vem tendo resultados extraordinários abre vagas (a um preço “premuim”) para um grupo de mentorados e passa conhecimento fazendo o acompanhamento “tete a tete”.

Parte-se da premissa que é muito melhor vender 10 mentorias de R$ 20.000 e trabalhar a fundo com os mentorados para a obtenção de resultados do que vender 100 cursos a R$ 2.000,00 e correr o risco de ver os alunos não tendo resultado. É muito mais fácil lidar com a satisfação de 10 pessoas do que com 100. Lembre-se basta uma ou duas pessoas insatisfeitas para acabar com uma reputação.

4 – Agências de lançamento se tornaram parte importante do negócio

lançamento
lançamento

Tem um produto? Tem uma competência mas não tem tempo para gerar um produto vencedor dela? É ai que entra agência de lançamento. Ela pode cuidar de toda a parte técnica e de marketing para você.

Tráfego , funis de venda e copywriting podem ser competências de dar tremores a um empreendedor digital que tem um bom produto e não sabe como divulgá-lo. As agências de lançamento podem sim dar uma ótima mão neste aspecto. Geralmente, se o produto é bom e o produtor tem certa autoridade a agência não exigirá investimento e sim uma participação nos lucros.

5 – Eventos de Marketing Digital estão se multiplicando

eventos marketing digital
Matej Kastelic/shutterstock.com

Em 2014, havia apenas 3 ou 4 eventos de Internet Marketing no ano. Agora tempos mais de 10. Há eventos mais técnicos para desenvolvimento de habilidades específicas (tráfego, SEO, etc…) e há eventos que também trabalham as competência empresariais, motivação e inovação.

Os organizadores desses eventos devem tomar cuidado para não gerar conteúdo repetitivo. Se percebo que alguns eventos não evoluem de um ano para o outro. Os organizadores desses eventos devem se desdobrar para trazer novas atrações

6 – Há pequenos cursos para praticamente tudo que você precisa.

disciplinas marketing digital
disciplinas marketing digital

Você pode aprender o que quiser. Desde como fazer anúncios no Bing Ads até melhorar sua produtividade, passando por fazer SEO como um profissional e, finalmente, configurar seu servidor de alta performance sozinho.

Mas , infelizmente, ainda há muitos treinamentos “escondidos”. Esses vem com uma “copy” muito bem escrita prometendo o eldorado, fazendo o cliente comprar “as cegas” sem saber exatamente o que vai aprender. A frase “Ganhe R$ 1000 por dia” ainda vende muito.

7 – O Gerentes de Afiliados se tornou um profissional cobiçado.

gerente-de-afiliados
gerente-de-afiliados

Lidar com centenas de afiliados se tornou uma tarefa dura para o produtor, assim sendo criou-se a figura do Gerente de Afiliados que serve para dar um suporte mais de perto ao afiliado. As vezes o afiliado tem um enorme potencial mas precisa de alguma orientação, um material específico, etc… e o gerente vem a calhar nessas horas.

O Gerente de Afiliados pode também trazer sua influência e conhecimento do mercado para trazer para o produto afiliados importantes. Um bom Gerente de Afiliados também irá validar a oferta do produtor para ver se a mesma “tem potencial de venda”. Isso pode gerar um problema de “ego” no produtor, um produtor inteligente deve ter a “mente aberta” para modificações na oferta caso queira vender mais.

8 – Milhares de Ferramentas estão nascendo

ferramentas
ferramentas

Todo mês dezenas de ferramentas “técnicas” que visam automatizar e/ou gerenciar alguns processos no empreendedorismo digital , veja alguns exemplos de ferramentas criadas para melhorar nossa vida.

9 – Native Ads viraram realidade

native-ads
native-ads

Com o constante bloqueio de contas do Facebook , muitos afiliados migraram para plataformas de “Native Ads” (anúncios nativos). Esses anúncios são aqueles que ficam no final de um artigo de um grande portal (como Exame, Veja e Infomoney) vestidos de “artigos recomendados” ou “links relacionados”. São “misturados” com artigos do próprio site dando a impressão para o leitor que é algo relacionado ao assunto que acaba de ler.

Há toda uma ciência por trás da apresentação desse conteúdo e o histórico de navegação do leitor pelo site é levado em consideração pelos formidáveis algorítimos dessas plataformas.

As plataformas mais famosas são o Outbrain e o Taboola.

10 – O Marketing Digital no Brasil Cresceu e muito

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Kutlayev Dmitry/shutterstock.com

Talvez seja a melhor notícia, o Marketing Digital no Brasil cresceu muito e abriu milhares de oportunidades de emprego para pessoas de todas as áreas, desde programadores até jornalistas e até professores.

Podemos dividir as competências necessárias a um negócio digital em três categorias:

  • Técnicas
  • Marketing
  • Empresariais e Habilidades Interpessoais

Marketing Digital – Competências Técnicas e de Conteúdo

Aqui temos os programadores e designers que criam os artefatos necessários na construção de um negócio digital, isso envolve:

  • Servidores
  • Sites
  • Plataformas de Blogs
  • Plugins De Otimização de Processos
  • Páginas de Vendas
  • Provedores de E-mail Marketing
  • Plataformas de Vendas e processamento de Pagamentos
  • Plataformas de Distribuição de Conteúdo (Vídeos, Áudios, Imagens)
  • Edição e Criação de Vídeos
  • Redação de Textos
  • Produção de Vídeos
  • Redes Sociais
  • E muito mais….

Marketing Digital – Competências de Marketing e Vendas:

Sim, marketing digital é uma vertente do marketing tradicional. Nos últimos tempos tenho visto uma batalha ente os Neo “Gurus” e os profissionais tradicionais, enquanto os primeiros ganham muito dinheiro com “copys” agressivas e promessas e os tradicionais especialistas em marketing que chegam a praticamente acusar os primeiros de “criação de pirâmides”,”lavadores de cérebro” entre outros adjetivos.

  • Análise de Mercado
  • Análise de Comportamento
  • Nichos
  • Segmentação
  • Teste de Produto
  • Métricas de Campanhas
  • Testes de Campanhas ( Com diferentes mídias e locais)
  • Copywriting
  • E muito mais…

Quando você está testando um anúncio referente a um produto digital (imagens, copys, publicos, etc…) no Facebook você está executando práticas bastante comuns ao marketing tradicional só que num ambiente 100% digital.

Marketing Digital – Competências Empresarias e Habilidades Interpessoais:

Ok, você já está ganhando algum dinheiro empreendendo digitalmente mas seu negócio “estagnou”, o que está acontecendo? No “frigir dos ovos” você deverá fazer a transição para um empresário, aprender a lidar com pessoas e delegar tarefas. Cada vez mais você deverá ficar a cargo das decisões estratégicas e, principalmente, cuidar do dinheiro. Você precisará ter noções de:

  • Finanças
  • Contabilidade
  • Direito
  • RH
  • Gerencia de Fornecedores
  • Gerencia de Afiliados
  • Indicadores de performance
  • Carisma
  • Processos (criação e otimização)
  • Atendimento ao Cliente
  • Produtividade
  • Hábitos
  • E muito mais…

Conclusão e o Futuro

futuro
Zurijeta/shutterstock.com

É uma obra de ficção mas adoro uma frase que o Ioda falou no consagrado filme Império Contra Ataca.

Difícil prever, em movimento sempre está o futuro

Já sabemos que o cada vez mais dispositivos móveis serão utilizados para acessar conteúdo online e que provavelmente novas redes sociais com novas funcionalidades aparecerão para aumentar a interação com as pessoas.

Nesse contexto temos que estar antenados para poder produzir e entregar conteúdo.

Além disso, novos nichos e micro nichos de mercado irão aparecer permitindo novas oportunidades de negócio.

E você onde quer se encaixar neste novo mundo? Comente abaixo!

Um abraço!

Christian

3 Comentários


  1. Olá Christian!

    Nossa que post surpreendente em, adorei seu post muito interessam, na verdade estou adorando navegar em seu site, pois aqui encontro vários artigos interessantes de se ler como este.

    Abraços!

    Responder

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