10 Assuntos Quentes do Marketing Digital em 2016

Tempo de leitura: 9 minutos

Esse não é um texto “normal” que lhe vai ensinar algo, é mais sobra algumas percepções que venho tendo acerca do Marketing Digital e gostaria de compartilhar.

Parece que foi ontem que eu comecei a estudar marketing digital. O mercado evoluiu bastante e muita gente ganhou bastante dinheiro. O objetivo aqui não é criticar ninguém, é só observar o que está acontecendo. E o leitor deve ver aonde está encaixado neste contexto. Vamos lá!

1 – Os Gurus migraram para ensinar competências empresarias, habilidades interpessoais e motivação

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CHOATphotographer/shutterstock.com

Vejo cada vez mais os gurus trabalhando com “coaching” , habilidades interpessoais, técnicas para aumento de produtividade e organização das idéias e do trabalho.

Além disso os Gurus começaram a mostrar muito a vida pessoal (como num reality show) mostrando para seus milhares de seguidores que eles são humanos também.

Isso visa “aproximá-los” mais de seus públicos tornando-os mais queridos. Redes sociais como Instagram e Snapchat ajudam muito nesse processo.

Isso não significa que os gurus não estejam gerando conteúdo. Com equipes de redatores, designers e especialistas em mídias sociais, começa a sobrar muito tempo para o Guru trabalhar sua autoridade junto ao seu público.

Percebi também um conflito entre os “neo-gurus” que estão faturando alto e alguns profissionais de marketing (e marketing digital) tradicionais. Os segundos reclamam que algumas promessas feitas nas cartas de vendas dos neo-gurus estão exageradas e que isso pode “banalizar” o trabalho sério que é feito pelos profissionais de marketing.

Essa “guerra-fria” está apenas começando, visite o portal Medium e veja os textos que estão rolando por lá, procure por temas como empreendedorismo, marketing, ou coloque até o nome de alguns gurus.

 2 – Muitos afiliados árbitros estão virando autoridades

afiliado-conceito
afiliado-conceito

O trabalho do afiliado árbitro é duro. Enquanto uns se desdobram em milhares de testes e estudos sobre produtos para gerarem aquele faturamento de 6 dígitos, um afiliado autoridade talvez só tenha que disparar um e-mail.

Por isso, os mais prósperos afiliados árbitros estão se tornando autoridades criando eventos e vídeos explicando o que fizeram para ter tanto sucesso.

3 – Mentorias são os produtos do momento

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Rawpixel.com/shutterstock

A mentoria é o produto do momento, um empreendedor que vem tendo resultados extraordinários abre vagas (a um preço “premuim”) para um grupo de mentorados e passa conhecimento fazendo o acompanhamento “tete a tete”.

Parte-se da premissa que é muito melhor vender 10 mentorias de R$ 20.000 e trabalhar a fundo com os mentorados para a obtenção de resultados do que vender 100 cursos a R$ 2.000,00 e correr o risco de ver os alunos não tendo resultado. É muito mais fácil lidar com a satisfação de 10 pessoas do que com 100. Lembre-se basta uma ou duas pessoas insatisfeitas para acabar com uma reputação.

4 – Agências de lançamento se tornaram parte importante do negócio

lançamento
lançamento

Tem um produto? Tem uma competência mas não tem tempo para gerar um produto vencedor dela? É ai que entra agência de lançamento. Ela pode cuidar de toda a parte técnica e de marketing para você.

Tráfego , funis de venda e copywriting podem ser competências de dar tremores a um empreendedor digital que tem um bom produto e não sabe como divulgá-lo. As agências de lançamento podem sim dar uma ótima mão neste aspecto. Geralmente, se o produto é bom e o produtor tem certa autoridade a agência não exigirá investimento e sim uma participação nos lucros.

5 – Eventos de Marketing Digital estão se multiplicando

eventos marketing digital
Matej Kastelic/shutterstock.com

Em 2014, havia apenas 3 ou 4 eventos de Internet Marketing no ano. Agora tempos mais de 10. Há eventos mais técnicos para desenvolvimento de habilidades específicas (tráfego, SEO, etc…) e há eventos que também trabalham as competência empresariais, motivação e inovação.

Os organizadores desses eventos devem tomar cuidado para não gerar conteúdo repetitivo. Se percebo que alguns eventos não evoluem de um ano para o outro. Os organizadores desses eventos devem se desdobrar para trazer novas atrações

6 – Há pequenos cursos para praticamente tudo que você precisa.

disciplinas marketing digital
disciplinas marketing digital

Você pode aprender o que quiser. Desde como fazer anúncios no Bing Ads até melhorar sua produtividade, passando por fazer SEO como um profissional e, finalmente, configurar seu servidor de alta performance sozinho.

Mas , infelizmente, ainda há muitos treinamentos “escondidos”. Esses vem com uma “copy” muito bem escrita prometendo o eldorado, fazendo o cliente comprar “as cegas” sem saber exatamente o que vai aprender. A frase “Ganhe R$ 1000 por dia” ainda vende muito.

7 – O Gerentes de Afiliados se tornou um profissional cobiçado.

gerente-de-afiliados
gerente-de-afiliados

Lidar com centenas de afiliados se tornou uma tarefa dura para o produtor, assim sendo criou-se a figura do Gerente de Afiliados que serve para dar um suporte mais de perto ao afiliado. As vezes o afiliado tem um enorme potencial mas precisa de alguma orientação, um material específico, etc… e o gerente vem a calhar nessas horas.

O Gerente de Afiliados pode também trazer sua influência e conhecimento do mercado para trazer para o produto afiliados importantes. Um bom Gerente de Afiliados também irá validar a oferta do produtor para ver se a mesma “tem potencial de venda”. Isso pode gerar um problema de “ego” no produtor, um produtor inteligente deve ter a “mente aberta” para modificações na oferta caso queira vender mais.

8 – Milhares de Ferramentas estão nascendo

ferramentas
ferramentas

Todo mês dezenas de ferramentas “técnicas” que visam automatizar e/ou gerenciar alguns processos no empreendedorismo digital , veja alguns exemplos de ferramentas criadas para melhorar nossa vida.

9 – Native Ads viraram realidade

native-ads
native-ads

Com o constante bloqueio de contas do Facebook , muitos afiliados migraram para plataformas de “Native Ads” (anúncios nativos). Esses anúncios são aqueles que ficam no final de um artigo de um grande portal (como Exame, Veja e Infomoney) vestidos de “artigos recomendados” ou “links relacionados”. São “misturados” com artigos do próprio site dando a impressão para o leitor que é algo relacionado ao assunto que acaba de ler.

Há toda uma ciência por trás da apresentação desse conteúdo e o histórico de navegação do leitor pelo site é levado em consideração pelos formidáveis algorítimos dessas plataformas.

As plataformas mais famosas são o Outbrain e o Taboola.

10 – O Marketing Digital no Brasil Cresceu e muito

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Kutlayev Dmitry/shutterstock.com

Talvez seja a melhor notícia, o Marketing Digital no Brasil cresceu muito e abriu milhares de oportunidades de emprego para pessoas de todas as áreas, desde programadores até jornalistas e até professores.

Podemos dividir as competências necessárias a um negócio digital em três categorias:

  • Técnicas
  • Marketing
  • Empresariais e Habilidades Interpessoais

Marketing Digital – Competências Técnicas e de Conteúdo

Aqui temos os programadores e designers que criam os artefatos necessários na construção de um negócio digital, isso envolve:

  • Servidores
  • Sites
  • Plataformas de Blogs
  • Plugins De Otimização de Processos
  • Páginas de Vendas
  • Provedores de E-mail Marketing
  • Plataformas de Vendas e processamento de Pagamentos
  • Plataformas de Distribuição de Conteúdo (Vídeos, Áudios, Imagens)
  • Edição e Criação de Vídeos
  • Redação de Textos
  • Produção de Vídeos
  • Redes Sociais
  • E muito mais….

Marketing Digital – Competências de Marketing e Vendas:

Sim, marketing digital é uma vertente do marketing tradicional. Nos últimos tempos tenho visto uma batalha ente os Neo “Gurus” e os profissionais tradicionais, enquanto os primeiros ganham muito dinheiro com “copys” agressivas e promessas e os tradicionais especialistas em marketing que chegam a praticamente acusar os primeiros de “criação de pirâmides”,”lavadores de cérebro” entre outros adjetivos.

  • Análise de Mercado
  • Análise de Comportamento
  • Nichos
  • Segmentação
  • Teste de Produto
  • Métricas de Campanhas
  • Testes de Campanhas ( Com diferentes mídias e locais)
  • Copywriting
  • E muito mais…

Quando você está testando um anúncio referente a um produto digital (imagens, copys, publicos, etc…) no Facebook você está executando práticas bastante comuns ao marketing tradicional só que num ambiente 100% digital.

Marketing Digital – Competências Empresarias e Habilidades Interpessoais:

Ok, você já está ganhando algum dinheiro empreendendo digitalmente mas seu negócio “estagnou”, o que está acontecendo? No “frigir dos ovos” você deverá fazer a transição para um empresário, aprender a lidar com pessoas e delegar tarefas. Cada vez mais você deverá ficar a cargo das decisões estratégicas e, principalmente, cuidar do dinheiro. Você precisará ter noções de:

  • Finanças
  • Contabilidade
  • Direito
  • RH
  • Gerencia de Fornecedores
  • Gerencia de Afiliados
  • Indicadores de performance
  • Carisma
  • Processos (criação e otimização)
  • Atendimento ao Cliente
  • Produtividade
  • Hábitos
  • E muito mais…

Conclusão e o Futuro

futuro
Zurijeta/shutterstock.com

É uma obra de ficção mas adoro uma frase que o Ioda falou no consagrado filme Império Contra Ataca.

Difícil prever, em movimento sempre está o futuro

Já sabemos que o cada vez mais dispositivos móveis serão utilizados para acessar conteúdo online e que provavelmente novas redes sociais com novas funcionalidades aparecerão para aumentar a interação com as pessoas.

Nesse contexto temos que estar antenados para poder produzir e entregar conteúdo.

Além disso, novos nichos e micro nichos de mercado irão aparecer permitindo novas oportunidades de negócio.

E você onde quer se encaixar neste novo mundo? Comente abaixo!

Um abraço!

Christian

1 comentário


  1. Muito bem colocado este artigo, meus parabéns por tanta qualidade.

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